企業や商品のブランドイメージを向上させるための動画を「ブランディング動画」といいます。

初めてブランディング動画を作る方だと、
・どんな動画を作ればいいのかわからない
・そもそも何から始めればいいのかわからない

などの疑問を抱えることが多いのではないでしょうか。

本記事では、ブランディング動画の基礎知識から、ブランディング動画の効果、制作のコツまでご紹介いたします。

ブランディング動画を検討されているマーケティング担当の方はぜひ参考にしてみてください。

1. 企業ブランディングとは

企業ブランディングとは？

企業ブランディングは、企業が自分たちの個性や価値をしっかりと定義し、それをお客様にわかりやすく伝えていく活動です。

今の市場は競争が激しく、ただ商品やサービスが良いだけでは他社との差をつけるのが難しくなっています。
だからこそ、企業の独自性を強調して、お客様との信頼関係を長く続けていくことがとても大切です。

お客様に「この企業だから選びたい」と感じてもらうために、企業のメッセージを一貫して発信することが重要です。

動画がブランディングにおいて重要な理由

動画は、見る人の目や耳に訴えかけることで、ブランドのメッセージを強く、そして効果的に伝える手段としてとても役立ちます。

文字や写真だけでは伝えきれない感情やブランドの雰囲気を、動画を通じて表現することで、見た人の心に残りやすい印象を作ることができます。
また、動画はSNSやウェブサイトで簡単にシェアされるため、より多くの人に企業のメッセージを届けることができるのも大きなメリットです。

2. 企業ブランディング動画の効果

長期的なブランド想起効果

企業ブランディング動画は、見た人の心に深く残る力を持っています。

映像と音楽が合わさることで、ただのテキストや画像では伝わりにくい感情やストーリーを引き出し、企業や商品のイメージを強く印象付けることができます。
これにより、一度そのブランドを知った人は、時間が経っても企業の名前やメッセージを覚えており、再度商品やサービスを選ぶ際にその企業を思い出しやすくなります。

このように、ブランドの認知度を高め、顧客との長いお付き合いを築くために、動画はとても効果的な手段です。

他社との差別化と購入動機の創出

現在、多くの企業が似たような商品やサービスを提供しており、価格や機能だけで他社と差をつけるのが難しくなっています。

そんな中、企業ブランディング動画は、企業が持つ独自の価値観や理念をわかりやすく伝える方法として大変役立ちます。
動画を通じて、企業の物語やこだわりを共有することで、消費者に「このブランドだからこそ選びたい」という気持ちを抱かせることができます。

これにより、単なる価格競争から抜け出し、ブランドそのものの価値を高めることができるのです。

3. ブランディング動画の制作ステップ

コンセプトとターゲット設定

ブランディング動画を作るときには、まず何を伝えるか、そして誰に伝えるかをしっかり考えることが大切です。

この段階で、動画全体の方向性が決まります。ターゲットとなる人たちが何を感じ、どんな悩みを持っているのかを理解した上で、彼らに共感してもらえるようなストーリーを描くことが重要です。
こうすることで、視聴者は動画を見て「これは自分のためのメッセージだ」と感じ、ブランドへの信頼感が生まれます。

撮影と音響効果の重要性

次に、動画を実際に作る段階では、撮影技術と音響効果がとても大切になります。

美しい映像は、ブランドがどれだけ真剣に取り組んでいるかを伝える手助けをします。
例えば、照明やカメラの使い方ひとつで、映像に込められたメッセージがより明確に、そして魅力的に伝わることがあります。
また、音楽や効果音は動画の雰囲気を盛り上げ、視聴者の感情を引き込む力を持っています。

クリアな音声は、視聴者にメッセージをしっかり届けるためにも重要です。
これらの要素がうまく組み合わさることで、心に残るブランディング動画が完成します。

4. ブランディング動画制作時の注意点

ユーザー視点を意識する

ブランディング動画を作るときは、常に視聴者の立場に立つことが大切です。
どんなに素晴らしいメッセージでも、視聴者が理解しやすく、共感できるものでなければ、その効果は十分に発揮されません。

動画の内容やトーンが、ターゲットとするユーザーに合っているか、また視聴者が「自分のことだ」と感じられるかどうかを意識しながら制作することがポイントです。

視聴者にとって価値ある情報や、心に響くストーリーを盛り込むことで、ブランドメッセージをより効果的に届けることができます。

適切な配信プラットフォームの選定

動画を作成した後、それをどのプラットフォームで配信するかも非常に重要です。

プラットフォームによって、ユーザー層や使われ方が異なるため、ターゲットに最も効果的にリーチできる場所を選ぶ必要があります。

例えば、若い世代にアプローチしたい場合は、InstagramやTikTokのようなSNSが有効です。
一方で、ビジネス層に向けたメッセージであれば、LinkedInやYouTubeが適しています。

動画の内容やターゲットに合わせて最適なプラットフォームを選ぶことで、メッセージをより広く、そして効果的に伝えることができます。

5. まとめ

ブランディング動画は、企業のイメージを長期的に育て、強化するための強力なツールです。

動画を通じて、企業の価値や理念を視聴者に伝えることで、信頼感や親しみが生まれ、ブランドに対して好意的な印象を持ってもらいやすくなります。

特に、映像と音声で視覚と聴覚に訴える動画は、記憶に残りやすく、他のマーケティング手法に比べて、その効果が長く続くという特徴があります。

次にどのような動画を作るかを考える際には、まずターゲットとなるユーザーをはっきりとイメージし、彼らが求めている情報や感情に寄り添った内容を取り入れることが大切です。

また、企業の独自性や強みをしっかりと反映させたコンテンツを作ることで、ブランドのイメージをさらに高めることができます。

動画制作は一度で終わるものではなく、定期的に新しいコンテンツを提供することで、ブランドと顧客とのつながりをさらに深めることができるでしょう。