近年、注目を集めているWebコンテンツ。短い時間で多くの情報を拡散できるので、説明する際に非常に重宝されています。

そんな動画コンテンツですが、大学や専門学校のプロモーションに用いられています。

「動画を作った後、どのように活用しているのだろう」

「他の学校はどんなふうにプロモーションしているのだろう」

このような疑問に向けて当記事では、大学、専門学校がプロモーション動画を活用するメリットや、制作時のポイントをご紹介していきます。

ぜひ参考にしてみてください。

1. 動画プロモーションとは

オープンキャンパス動画の概要とプロモーションにおける役割

オープンキャンパスの動画は、学生が実際に足を運ばなくても、学校の雰囲気や学びの場を感じられる素晴らしいツールです。

映像を通じてキャンパスの魅力や教授、学生の活動をよりリアルに伝えることができるため、受験生や保護者に対して強い印象を与えます。

文章や写真だけでは伝えきれない、大学の特徴や活気をより効果的にアピールできるのが動画の強みです。

特に、学校のプロモーション活動において、学生の興味を引き、エンゲージメントを高める重要な役割を果たします。

学生にアプローチするための最も効果的な手段

動画は、特に若い世代にアプローチするための非常に効果的な手段です。

受験生に向けて、大学の学びの環境や、実際の授業風景、キャンパスライフを映像で直接伝えることで、学校の魅力をリアルに感じてもらうことができます。

また、YouTubeやInstagram、TikTokなどのSNSを活用することで、より多くの学生にリーチでき、自然な形で大学の情報を広めることが可能です。

このように、動画は現代の受験生とのコミュニケーションを強化するための最適なツールです。

2. ターゲットとメッセージの設計

動画のターゲット層を明確にする（受験生、保護者、地域社会など）

オープンキャンパス動画を作る際には、どんな人に向けて情報を届けたいのかをはっきりさせることが大切です。

例えば、受験生をメインに考える場合、大学の雰囲気や学べる内容をリアルに伝えることが重要です。

一方で、保護者には、大学の安心感やサポート体制について強調すると良いでしょう。

また、地域社会への貢献や連携をアピールすることで、地域の支援や信頼を得ることにもつながります。

それぞれのターゲットに合ったメッセージを届けることで、動画の効果がより高まります。

どのようなメッセージを伝えるべきか、具体的なペルソナの設定方法

ターゲット層が決まったら、それにふさわしいメッセージを考えます。

具体的には、どのような人物に向けて話しているかをイメージする「ペルソナ」を作成することが役立ちます。

たとえば、地方からの学生が抱える不安を解消するために、大学のサポート体制や、先輩学生の体験談を動画に取り入れると、共感を得やすくなります。

また、海外留学に興味がある学生に向けては、国際プログラムや留学の実績をアピールすることが効果的です。

具体的なペルソナを設定し、その人たちが「自分にぴったりだ」と感じられるようなメッセージを伝えることがポイントです。

3. プラットフォームごとの戦略

YouTube、TikTok、Instagramなど、各プラットフォームの特徴と最適なコンテンツ配信方法

それぞれのSNSプラットフォームには、異なる特性やユーザー層があります。

そのため、動画コンテンツを配信する際には、その特徴を活かすことが大切です。

YouTubeは、長時間のコンテンツや詳細な情報を伝えるのに向いています。

例えば、キャンパスツアーや大学の授業風景など、じっくり見てもらいたい内容に適しています。

一方で、TikTokやInstagramは、短くてインパクトのある動画が効果的です。
TikTokでは、15秒から1分以内の動画が人気で、視聴者の興味を引きやすい内容を意識することが大切です。
Instagramでは、フィード投稿の他にストーリーやリール機能も活用して、動画を多くの人に届けることができます。

特に若年層にリーチしたい場合は、これらのプラットフォームの短編動画が効果的です。

リアルタイム配信とオンデマンド配信の使い分け

動画を配信する方法には、リアルタイム配信とオンデマンド配信の2つがあります。

リアルタイム配信は、視聴者との対話ができるため、その場で質問に答えたり、ライブ感を伝えたりするのに適しています。
これにより、受験生や保護者との距離を縮め、より親しみやすい印象を与えることができます。

一方、オンデマンド配信は、視聴者が好きなタイミングで動画を見ることができるため、時間や場所に縛られずに情報を届けられます。
たとえば、オープンキャンパスの様子を収録して、後からでも視聴できるようにすることで、忙しい受験生にも柔軟に対応できます。

この2つの方法を上手に組み合わせることで、より多くの視聴者にアプローチしやすくなります。

4. 動画制作の技術的なポイント

短くインパクトのある動画の制作方法

視聴者の心をつかむには、短くてもインパクトのある動画を作ることが大切です。

特に、最初の数秒で注目を集めることがポイントです。

冒頭でキャッチーな映像やメッセージを見せることで、視聴者が「もっと見たい」と思うような工夫が必要です。

また、ストーリーはできるだけシンプルにし、伝えたいことを無駄なくコンパクトにまとめることで、最後まで飽きずに見てもらうことができます。

SNSに適した短い動画は、数十秒程度の長さが効果的で、簡潔さと印象的な演出が鍵です。

撮影と編集の際に注意すべきポイント（音声、ライティング、編集ツールなど）

動画制作において、撮影と編集の際に気をつけるべき技術的なポイントがいくつかあります。

まず、音声は映像以上に視聴者の体験に影響することが多いです。

きれいに録音された音声は、視聴者にとって心地よく、メッセージが明確に伝わります。

外部マイクを使うことで、ノイズを減らし、クリアな音声を確保することが可能です。

次に、ライティングは、動画の見やすさや雰囲気に直結します。

適切な照明を使って被写体を明るく自然に映すことが大切で、特に顔がはっきり見えるようにすることで、視聴者に親近感を与えることができます。

最後に、編集ツールは、動画の仕上がりに大きく影響します。

使いやすい編集ソフトを選び、無理のない自然な編集を心がけることで、視聴者にとって見やすい動画を作ることができます。

シンプルで直感的な操作ができるツールを使うと、スムーズにトランジションやテキストを挿入でき、エフェクトも自然に取り入れることが可能です。

音声、ライティング、編集をしっかりと整えることで、質の高い映像に仕上げることができます。

5. 動画プロモーションの効果測定

動画のパフォーマンスを測定するための指標（再生数、エンゲージメント、CTRなど）

動画の成果を確認するためには、いくつかの指標をチェックすることが大切です。

まずは、再生数です。

これは、動画がどれくらいの人に見られたかを示す基本的な指標です。

多くの視聴者に届いたかどうかを把握するために、最初に注目する数値です。

ただし、再生数だけではなく、エンゲージメント（視聴者のリアクション）も重要です。

視聴者が「いいね」を押したり、コメントを残したり、シェアしたりするかどうかで、その動画がどれほど関心を引き、視聴者とつながっているかがわかります。

さらに、CTR（クリック率）も確認しておくべき大切な指標です。

これは、動画内のリンクやボタンがどれくらいクリックされたかを示します。

CTRが高いと、視聴者が動画を見た後に行動を起こしていることがわかります。こうした数値をトータルで見て、動画がどれだけ効果を発揮しているのかを判断しましょう。

データ分析による改善と最適化

動画のパフォーマンスデータを手に入れたら、それを使って次のステップに進みます。

例えば、再生数は多いけど、エンゲージメントが低い場合は、視聴者が興味を失ってしまうポイントがないか動画の内容や構成を見直す必要があります。

また、CTRが低ければ、動画の最後に呼びかけるメッセージや、リンクの見せ方を工夫することで改善が見込めます。

データは、次の動画をより良くするためのヒントをたくさん与えてくれます。

たとえば、特定の場面で視聴者が離脱してしまうようであれば、その部分を短くしたり、テンポを調整することが効果的です。

逆に、エンゲージメントが高い場面を分析すれば、視聴者が特に興味を持っている内容がわかり、次回の動画制作に活かすことができます。

データを上手に活用して、常に動画を最適化していくことで、より多くの視聴者に響くプロモーションが可能になります。

6. プロモーションの最終目標

学生の志願意欲を高めるための効果的なメッセージング

プロモーションの大きな目標は、学生に「この大学に入りたい」と感じてもらうことです。

そのためには、学生が共感できるメッセージを伝えることが大切です。

例えば、現役の学生や卒業生が語る大学での経験を紹介したり、キャンパスの雰囲気をリアルに伝えることで、受験生が自分の未来をイメージしやすくなります。

また、大学の特徴や強みを分かりやすくアピールすることで、学生に「自分に合っている」と思ってもらうことができます。

受験生が自分の夢や価値観に合ったメッセージを受け取ることで、志願の動機がさらに高まるでしょう。

大学ブランディングに貢献する動画の作成

大学のブランド力を高めることもプロモーションの重要な目標のひとつです。

動画は、大学の理念や特徴を視覚的に、そして感情的に伝えるための強力な手段です。

大学の歴史や学問の深さ、研究の成果、地域や社会への貢献などを動画で紹介することで、大学がどのような価値観を持っているかを視聴者に伝えることができます。

また、他の大学と差別化を図るために、大学独自の魅力や個性を強調することが大切です。

動画を通じて、大学のキャンパスライフや学びの楽しさ、学業の充実度を伝えることで、学生に「この大学で学びたい」と思ってもらえるようにすることができます。

ブランディングと志願意欲を高めるためには、動画を見た後に「ここで成長したい！」と視聴者が感じるようなストーリーを作ることが大事です。

7. SNS運用が難しいと感じたら！

いかがでしたか？

とくに大切なポイントは、学生さんとのコミュニケーションです。

一方的な発信とならないように、在校生やフォロワーと繋がりを深めることが重要なポイントです。

学校SNS運用について、この運用で合っているのかな？とお困りの際は、
動画の実績も多数ありますので、ぜひ一度CapWorksに、お気軽にお問い合わせください！