ブランドムービーとは？映像活用法から失敗例まで徹底解説

「自社の魅力をもっと伝えたい」
「採用活動で企業イメージを印象づけたい」
「他社との差別化が難しい」──

そんな悩みを抱える企業担当者に、近年注目されているのがブランドムービーです。

この記事では、ブランドムービーとは何か、その活用方法、得られるメリット、そして実際にあった失敗例を交えながら解説します。

ブランドムービーとは？

ブランドムービーとは、企業や団体が大切にしている“想い・価値観・理念”を、映像で感情的に伝える動画です。

単なる商品紹介や会社概要とは異なり、「なぜこの事業をしているのか」「どんな社会を目指しているのか」といった、企業の存在意義＝“パーパス”を表現することが目的です。

ブランドムービー制作実績例

• 製造業A社の場合
  家族を支える職人たちの日常に密着した映像を通じて、「人の手で作る価値」を伝えた。採用活動でのエントリー率が大幅アップ。

• IT企業B社の場合
  若手社員が夢に向かって働く姿を描き、「挑戦を応援する社風」を映像で発信。SNSで2万回以上再生され、認知と共感を獲得。

• 医療法人Cグループの場合
  「地域と生きる医療」という理念を、患者や職員のリアルな声とともに伝えることで、信頼性を高めた。

 映像だからこそ伝えられる“空気感”

テキストでは伝えきれない企業の温度感・人柄・現場のリアルを映像で表現できるのが、ブランドムービーの最大の強みです。

見る人の心に残り、共感・信頼・好意形成につながるため、採用・営業・広報など幅広いシーンで効果を発揮します。

📚 参考：若手世代が企業に求めるのは「共感」や「価値観の一致」
企業選びで「理念」や「想い」が重視される時代に

ブランドムービーの主な活用シーン

1. 採用活動での企業理解促進

採用説明会や求人票では伝えきれない、社風や想い、働く人の姿を映像で伝えることで、求職者の共感と理解を得られます。

事例：大阪市立大学様（採用動画）
採用動画を導入した結果、応募者数が20%増加。学内の雰囲気や学生のリアルな声を映像化したことが成果に繋がりました。

2. 企業ブランディングとしての活用

WebサイトやSNS、展示会などでの発信にブランドムービーを使うことで、企業イメージの差別化が可能になります。

事例：製造業B社（企業紹介動画）
取引先への信頼感を高める動画を制作し、新たなビジネス機会を獲得。

3. 営業・商談時の“第一印象”強化ツールとして活用

営業先や商談の場で、ブランドムービーを冒頭に見せることで、企業理念や姿勢を一目で伝え、信頼感を高めることができます。

文字やパンフレットだけでは伝わりにくい「社風」「こだわり」「顧客への想い」などが視覚的に伝わるため、他社との差別化や、導入への納得感醸成にも効果的です。

よくあるブランドムービーの失敗例とその原因

❌ 失敗例1：誰に向けた動画か分からない

「ブランディングだから幅広く伝えたい」と思い、ターゲットを曖昧にした結果、誰の心にも刺さらない動画に。

原因：目的とターゲットの不明確さ
→ 採用向けか営業向けかで、構成やメッセージは大きく変わります。目的設定が甘いと内容がぼやけます。

❌ 失敗例2：自社だけで制作し、クオリティ不足に

コスト削減のために社内スタッフだけで動画を制作。しかし構成が単調で、素人感が強く、かえって企業イメージを下げてしまう結果に。

原因：ストーリー設計・撮影・編集のノウハウ不足
→ ブランドムービーは「魅せる」映像。視覚・演出・音声など、プロの力が求められます。

❌ 失敗例3：作って終わり、活用されない

せっかく制作したのにWebサイトに埋め込んだだけで、ほとんど再生されていない…。

原因：活用導線の設計不足
→ SNS、広告、展示会など多様な導線への展開設計が重要です。CapWorksでは動画公開後の活用提案もセットで対応しています。

ブランドムービーのメリット3選

① 感情に訴え、深く印象に残る

テキストや静止画では伝わらない“熱量”や“空気感”が表現できるため、視聴者の記憶に残ります。

② 長期間使える企業資産になる

ブランドの本質を表現した映像は、Web・SNS・採用イベントなどさまざまな場面で活用でき、長期的な投資価値があります。

③ 採用・営業・広報すべてに活用できる

1本で複数の目的に転用可能。CapWorksでは目的横断型の動画構成も得意としています。

成功するブランドムービー制作のポイント

目的とターゲットの明確化

「誰に」「何を」「どんな印象で」伝えたいのかを最初に明確にすることが、ブランドムービー制作の成否を分けます。

たとえば――

• 採用向けであれば、「どんな人材を求めているのか」

• 営業向けであれば、「信頼・安心・技術力」などの印象を持ってもらうのか

といった視聴者像と伝えたい価値をすり合わせることで、映像のトンマナや内容がブレず、一貫性のある動画に仕上がります。

ストーリーと演出の設計力

ブランドムービーは、単に美しく撮るだけでは不十分です。

• シナリオ構成（どの順番でメッセージを伝えるか）

• ナレーション（語り口・トーン）

• カメラワーク（視点・動き）

• 音楽（感情をどう動かすか）

これらすべてを一貫したストーリー設計のもとで設計・演出することが、視聴者の“共感”を呼ぶカギです。

特に、視聴者が「自分ごと化」できるような構成（課題→理念→共感→未来）を意識すると、印象に残りやすくなります。

活用までを想定し設計する

せっかく動画を作っても「Webに1本載せただけ」ではもったいない。

• SNSで使いやすいように15秒・30秒の切り出しを設計

• 展示会や営業資料向けにサイレント再生でも伝わる編集

• YouTube広告やリスティング広告との連携を想定した構成

このように、動画を「活かす」ための導線設計を制作前から組み込んでおくことで、費用対効果の高いブランディングが実現します。

CapWorksでは、納品後の活用施策（SNS運用、LP組み込み、広告展開）までワンストップで提案可能です。

→制作実績はこちら

制作検討中の方へ｜次の一歩を

ブランドムービーは、単なる動画制作ではなく、企業価値を高めるマーケティング資産です。

「どこから始めればいいか分からない」という方も、まずは無料相談をご利用ください。
課題の整理から目的設定まで、CapWorksが丁寧にサポートいたします。

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※この記事は、関西エリアを中心に企業映像制作を手がける「株式会社CapWorks」が制作しました。

著者プロフィール

のはら（株式会社CapWorks スタッフ）
株式会社CapWorksは大阪・新大阪に拠点を持ち、関西を中心に活動、提案から納品まで一括で担当する動画制作・映像制作会社です。実績豊富：800社・1,200件超、主に企業に関係した、リクルート映像、会社紹介・サービス紹介映像、CMの制作やミュージックビデオを制作しております。