現代のデジタルマーケティングにおいて、動画広告は効果的なコミュニケーション手段として広く利用されています。しかし、動画広告にはさまざまな種類があり、それぞれ異なる特徴があることをご存知でしょうか。本記事では、動画広告の代表的な3つの種類とその特徴について解説していきます。

動画広告の種類は？

結論として、代表的な動画広告の種類は下記のとおりです。

• インストリーム動画
• インバナー動画
• インリード動画

それぞれ順番に見ていきましょう。

インストリーム動画

最初に解説するのは「インストリーム動画」です。ユーザーがオンライン動画を視聴する際に、その途中で挿入される広告形式です。たとえば、YouTubeなどの動画プラットフォームでよく見られる形式で、動画の再生前または途中に挿入され、一定時間後にスキップできることが一般的です。

インバナー動画

次に紹介するのは「インバナー動画」です。これは、通常のバナー広告と同じく、静止画の場所に動画が埋め込まれた形式です。Webページ内の特定のエリアに表示され、クリックすることで動画が再生される仕組みとなっています。ユーザーがページをスクロールするときにも視認性が保たれるため、効果的な広告手法と言えます。

インリード動画

最後に挙げるのは「インリード動画」です。これは、記事やコンテンツの途中に埋め込まれる形式で、ユーザーが自然な流れで広告に接することができるメリットがあります。クオリティの高いコンテンツに組み込むことで、ユーザーの興味を引きつけやすく、購買率（CVR）が上がる傾向にあります。

動画広告の特徴

それでは、動画広告にはどのような特徴があるのでしょうか。代表的な特徴は下記のとおりです。

• 静止画と比較して多くの情報を伝えられる
• ストーリーを伝えやすい
• 効果検証がしやすい

それぞれ順番に見ていきましょう。

静止画と比較して多くの情報を伝えられる

動画広告は、静止画広告と比較して多くの情報を効果的に伝えることができます。動画ならではの映像と音声の組み合わせは、商品やサービスの特徴を魅力的に表現することが可能です。

ストーリーを伝えやすい

動画は、ストーリーを伝えやすい広告手法です。「ストーリーテリング」という心理学があるように、商品やブランドにストーリー性を持たせることで、視聴者の感情に訴えかけ、印象を深めて購買率を高められます。

効果検証がしやすい

動画広告は視聴回数や再生時間など、様々なデータを収集しやすい特徴があります。これにより、広告の効果を客観的に評価して戦略の最適化がしやすくなることがメリットです。

動画広告にデメリットはある？

もちろん、動画広告にもデメリットが存在します。たとえば、制作コストが高いことや、一部のユーザーが広告をスキップすることが挙げられます。また、一部のWebページでは動画再生が遅延することがあり、ユーザーエクスペリエンス（UX）に悪影響を与える可能性も考えられます。

そのため、これらのデメリットを踏まえて、それでも自社のマーケティングの一環として動画が必要であると判断した場合は動画広告を活用しましょう。

まとめ

本記事では、動画広告の種類を解説してきました。動画広告の種類は、大きく分けて下記の3つがあります。

• インストリーム動画
• インバナー動画
• インリード動画

それぞれの目的によって、活用するべき動画広告が異なります。まずは、YouTubeやTikTokなどの動画広告を検討中の場合は、ぜひ一度CapWorksまでご相談ください。