「一枚の画像や動画で、人々の心を掴むことができる」という言葉があるように、ビジュアルコンテンツは今やビジネスに欠かせない重要な要素の1つとなりました。しかし、ただ単に画像を使っているだけでは、十分な効果を発揮することはできません。そこで、この記事では映像制作会社のプロが教える、効果的なビジュアルコンテンツの作り方についてご紹介します。ターゲットに合わせたビジュアルの選び方や作り方、クリエイティブなアイデアを生み出す方法、制作フローの流れ、効果測定方法など、幅広く解説していきます。ビジュアルコンテンツを使ったブランディングやマーケティングに興味のある方、またはビジュアルコンテンツ制作に携わる方は必見です。

ビジュアルコンテンツの種類と特徴を理解しよう

静止画と動画の違いと使い分け方

ビジュアルコンテンツには静止画と動画の2つの種類があります。それぞれの特徴や使い分け方を理解することで、効果的なビジュアルコンテンツ制作が可能となります。

【静止画】

静止画とは、1枚の画像で構成されるビジュアルコンテンツのことです。主に写真やイラスト、グラフィックスなどが該当します。静止画の特徴は、瞬間を切り取ったものが表現できることです。また、テキストやロゴを合成することで、ブランドアイデンティティの強化や情報伝達にも有効です。

• 商品やサービスの紹介やPR
• ブログやSNSの記事に添付する画像
• 広告媒体に掲載する画像
• ウェブサイトのバナーやトップページの画像

【動画】

動画は、複数の画像が連続して流れる映像で構成されるビジュアルコンテンツのことです。主にCMやPV、オンライン講座や動画マニュアル、Web会議やイベントの配信などが該当します。動画の特徴は、時間軸上でのストーリーテリングが可能であることです。また、音声やBGMとの相乗効果で、感情移入を促すことができます。

• 商品やサービスの紹介やPR
• ブランドストーリーや企業理念の映像化
• ユーザーの課題解決や学習、トレーニングなど
• イベントのライブ配信やアーカイブ映像

静止画と動画、どちらを使うべきかは、目的やターゲットによって異なります。商品やサービスの特徴を紹介したい場合は、静止画が有効です。一方、商品やサービスを使用する際の手順や方法を説明したい場合や、ブランドのストーリーを伝えたい場合は、動画が有効です。また、配信先のプラットフォームや媒体にもよって、使い分けが必要です。

例えば、InstagramやPinterestなどのSNSでは、静止画が主流であるため、商品やサービスの魅力を伝えるための写真やイラストを掲載することが効果的です。一方、YouTubeやTikTokなどの動画配信サイトでは、動画が主流であり、ターゲットに合わせたストーリー性のある動画を作成することが効果的です。

また、静止画と動画を組み合わせて使うことで、より効果的なビジュアルコンテンツ制作が可能となります。例えば、商品の特徴を静止画で紹介し、使用方法やデモンストレーションを動画で説明するといった使い分け方が考えられます。

イメージ写真と実用写真の特徴と選び方

【イメージ写真】

イメージ写真とは、商品やサービスのイメージを伝えるための写真のことです。主に広告やPR用の写真、Webサイトやパンフレットの画像、SNSの投稿画像などが該当します。イメージ写真の特徴は、美しく魅力的なビジュアルを重視することです。商品やサービスの魅力を最大限に引き出すような撮影技術や編集技術が求められます。

• 商品やサービスの魅力を伝える広告やPR
• Webサイトやパンフレットなどでの商品やサービスの紹介
• SNSなどでの商品やサービスの宣伝やイメージアップ

【実用写真】

実用写真とは、商品やサービスの実際の使用シーンを伝えるための写真のことです。主に商品のカタログや取扱説明書、Webサイトの商品詳細ページ、ブログの記事画像などが該当します。実用写真の特徴は、商品やサービスの機能や使い勝手を伝えることが重視されることです。また、正確な情報やディテールの伝達が求められます。

• 商品やサービスのカタログや取扱説明書
• Webサイトの商品詳細ページ
• ブログの記事画像などでの実際の使用感や使い勝手の伝達

選び方のポイントとしては、まず目的に応じた種類を選ぶことが重要です。次に、商品やサービスの特徴やターゲットに合わせた撮影場所、モデルやアイテムの選定などが求められます。また、ブランドのイメージに合わせた色合いやテイストを考慮した編集技術やレタッチ技術も必要となります。

さらに、配信先のプラットフォームや媒体に合わせたサイズや解像度なども考慮する必要があります。例えば、SNSの投稿画像であれば、正方形のサイズが適している場合が多いため、イメージ写真や実用写真を正方形にトリミングする必要があります。

イメージ写真と実用写真は、ビジネスにおいて重要な役割を果たす写真の種類です。目的やターゲット、配信先に応じた使い分け方を理解し、適切な写真を選定することが、より効果的なビジュアルコンテンツ制作に繋がります。

ターゲットに合わせたビジュアルの作り方

ターゲットの属性やニーズに合わせたビジュアルの選び方

【ターゲットの属性に合わせたビジュアルの選び方】

■年齢層や性別、趣味嗜好などを考慮する

ターゲット層の年齢層や性別、趣味嗜好に合わせたビジュアルを選ぶことが大切です。例えば、若年層にはカラフルでポップなイメージのビジュアルが効果的である場合があります。

■デザインのトレンドに注意する

ビジュアルのデザインにおいては、トレンドに敏感であることが求められます。特に若年層をターゲットにする場合には、最新のトレンドに合わせたデザインを取り入れることが重要です。

■シーンに合わせたビジュアルを選ぶ

ターゲット層が興味を持つシーンに合わせたビジュアルを選ぶことも効果的です。例えば、アウトドアに興味があるターゲット層には、自然やキャンプなどのビジュアルが効果的である場合があります。

【ターゲットのニーズに合わせたビジュアルの選び方】

■ビジュアルを見た人が求める情報を反映する

ターゲットが求める情報を反映するビジュアルを選ぶことが大切です。例えば、商品の販促を目的とする場合には、商品の機能や特徴が分かりやすく伝わるようなビジュアルを選ぶことが有効です。

■ターゲット層が抱える課題を解決する

ターゲット層が抱える課題や悩みに対して、解決策を提供するようなビジュアルを選ぶことも効果的です。例えば、スキンケア製品を販売する場合には、肌トラブルを解決するイメージのビジュアルが有効です。

■ビジュアルのコンセプトに合わせたデザインを選ぶ

ビジュアルのコンセプトに合わせたデザインを選ぶことで、ターゲットのニーズに合ったビジュアルを制作することができます。例えば、クリエイティブな印象を与えたい場合には、斬新なデザインや色合いを取り入れることが有効です。

コンテンツの目的に応じたビジュアルの作り方

■プロモーションのためのビジュアル

商品やサービスを広く知ってもらうためのプロモーション用ビジュアルでは、商品やサービスの特徴を分かりやすく伝えることが重要です。商品のパッケージや機能を重視した静止画、商品の使い方や特徴を説明する動画などが効果的です。

■イベントの告知用ビジュアル

イベントの告知用ビジュアルでは、イベントのテーマや雰囲気を表現することが大切です。イベントの趣旨を伝えるキャッチコピーと共に、会場の雰囲気を感じさせる写真や映像、特別ゲストの紹介などが効果的です。

■ブランドのアイデンティティを表現するビジュアル

ブランドのアイデンティティを表現するビジュアルでは、ブランドのイメージや哲学を伝えることが重要です。ブランドのロゴやカラーリングを活かした静止画や、ブランドストーリーを映像化した動画などが効果的です。

■コンテンツの情報伝達用ビジュアル

コンテンツの情報伝達用ビジュアルでは、伝えたい情報を分かりやすく伝えることが大切です。伝えたい情報を端的に表現した静止画や、流れるテキストとともに情報を伝える動画などが効果的です。

クリエイティブなアイデアを生み出し方

ブレスト（アイデア出し）の方法

■プラスマイナス法

アイデアを出す際に、まずプラス（良い点）とマイナス（悪い点）を列挙し、その中から改善点を見出す方法です。例えば、商品の場合はプラス（良い点）とマイナス（悪い点）をリスト化し、その中から改善点を見出します。

■マインドマップ法

中心にテーマを書き、その周囲にアイデアを枝分かれさせる方法です。まずはテーマについて、紙に書き出し、その周囲に連想される単語やイメージを書き出していきます。その単語やイメージからさらに枝分かれしていくことで、新たなアイデアを生み出します。

■アイデアスケッチ

アイデアを絵に描いて表現する方法です。手書きやデジタルツールを使って、アイデアをスケッチします。この方法により、アイデアを可視化することで、新たなアイデアを生み出すことができます。

クリエイティブなアイデアを生むためのツールやサイトの活用法

Pinterest

Pinterestは、写真やイラスト、アイデアを共有するSNSです。興味のある分野やキーワードを検索し、他のユーザーが投稿したアイデアや写真を参考にすることができます。自分のアイデアを整理するためにも、Pinterestのボード機能を活用すると便利です。

Canva

Canvaは、デザインの初心者でも簡単にイラストやポスター、名刺などのデザインを作成することができるツールです。既に用意されたテンプレートを利用することもでき、素材の組み合わせやレイアウトの変更で簡単にオリジナルのデザインを作成することができます。

MindMeister

MindMeisterは、マインドマップを作成するためのツールです。テーマを中心に、アイデアや関連する単語を枝分かれしてまとめることができます。アイデア出しの際には、MindMeisterを活用することで、思考の整理や新たなアイデアの発想を促すことができます。

クリエイティブなアイデアを生み出すためには、自分自身の新たな情報収集が必要です。ツールやサイトを上手に活用することで、より効率的にアイデアの収集や共有を行い、クリエイティブなアイデアを生み出すことができます。

しかし、ツールやサイトを活用する前に、まず自分自身がアイデア出しに必要な環境を整えることが大切です。例えば、アイデア出しの際には、リラックスできる空間を作ることや、周囲のノイズを排除することが重要です。また、運動やヨガ、瞑想などでストレスを解消することも、アイデア出しの効率を上げるために有効です。

ツールやサイトを活用しながら、自分自身の環境整備やマインドセットの改善を行うことで、より効果的なアイデア出しを行い、クリエイティブなアイデアを生み出すことができます。

まとめ

ビジュアルコンテンツの制作においては、種類や特徴を理解し、ターゲットの属性やニーズ、コンテンツの目的に合わせたビジュアルの選定が重要です。また、クリエイティブなアイデアを生み出すためには、ブレストの方法やコツ、ツールやサイトの活用法などがあります。

これらの要素を組み合わせ、効果的なビジュアルコンテンツを制作することができます。ビジュアルコンテンツは、その見た目やデザインによって、ターゲットに与える印象やアピールポイントが大きく変わるため、注意深く選び、制作する必要があります。ビジュアルコンテンツの制作においては、多くの要素が関わっています。しかし、それぞれの要素を理解し、組み合わせることで、効果的なビジュアルコンテンツを制作することができます。是非、今回の記事を参考にして、ビジュアルコンテンツの制作に取り組んでみてください！