メーカー・製造業の動画活用｜製品紹介・営業・展示会の制作事例

最初に決めたいのは、映像を見た相手に「何を理解し、次に何をしてほしいか」です。製品の仕組みを知ってもらうのか、商談で比較検討を進めてもらうのか、展示会で足を止めてもらうのか。使う場面によって、必要な情報と見せ方は変わります。

特に業務用の設備やシステムは、実際に使う担当者と、導入を判断する担当者が異なる場合があります。使い方を見せる映像と、導入の目的や条件を説明する資料を組み合わせるなど、相手の判断に必要な情報を整理することが大切です。

ここでは、用途ごとの作り分け、BtoB商材の制作事例、撮影・見積もり前の確認事項を紹介します。自社で最初に作る一本を検討する際の参考にしてください。

まずは、使う場面から必要な一本を選ぶ

一つの映像に、認知獲得から詳しい仕様説明まで詰め込む必要はありません。最も解決したい課題を一つ決め、そこに合う構成から考えましょう。

製品紹介では「できること」を使用場面で伝える

実際の大きさ、手の動き、操作の順番などは、撮影して見せる内容の候補です。例えば、装置の操作方法を伝えたいなら、全体像だけでなく、担当者の手元や操作画面も押さえます。カタログの項目を読み上げる構成にするより、視聴者が知りたい順に説明を組み立てましょう。

内部の構造や目に見えない処理は、実写に図解やアニメーションを組み合わせる方法もあります。実際の動作と説明用のイメージを区別し、仕様や性能を誤解させない表現に整えることが重要です。

営業では、商談と社内検討の両方を想定する

商談中に担当者が補足しながら見せる映像と、後から社内で共有される映像では、必要な説明量が異なります。後者では、製品名や対象となる課題、利用条件が、説明者なしでも分かる構成を検討します。

動画の役割を「導入検討に必要な理解を助けること」と決めると、内容を整理しやすくなります。詳細な仕様や価格条件は資料にまとめ、視聴後に仕様書の確認、デモの依頼、問い合わせへ進めるように案内しましょう。

展示会では、途中から見ても内容が分かる構成にする

来場者が最初から最後まで視聴することや、音声を聞けることを前提にしない設計が大切です。製品名と用途が分かる表示を入れ、主要な特徴を場面ごとに伝えるなど、途中から見ても理解できる構成を考えます。

撮影・編集の前に、モニターの向き、視聴距離、音声の使用可否、繰り返し再生の方法を確認しましょう。遠くから気づいてもらう映像と、ブース内で詳しく説明する映像を分ける方法もあります。

広告やInstagramは、届けたい相手に合わせて選ぶ

InstagramなどのSNSは、動画の活用先の一つです。一般消費者向けの商品なら暮らしの中での使用場面、業務用の製品なら現場の課題や操作の様子など、相手が自分に関係する情報だと判断できる見せ方を考えます。

ただし、「メーカーだからInstagramを始める」と媒体から決める必要はありません。まず既存の営業資料や製品ページで説明不足を補うべきか、新しい接点を作るべきかを整理します。短い投稿や広告から、詳しい製品ページ・資料請求先へ進める設計も選択肢です。

BtoB商材を伝えたCapWorksの制作事例

専門的な商品やサービスでも、利用場面や説明の順番を整理することで、映像にする内容が見えてきます。ここでは、業務用システムの紹介と展示会PRの制作事例を取り上げます。

Panasonic様「Smart菜園’s クラウド」

CapWorksでは、農業ハウス内の栽培環境を最適化するクラウド型環境制御システム「Smart菜園’s クラウド」のサービス紹介映像を、有限会社TIMELY様の技術チームとともに制作しました。

業務用システムの紹介を検討する際は、「どの現場で、何のために使うものか」を伝える視点が出発点になります。製品やサービスの用途を紹介する映像の参考として、Panasonic様「Smart菜園’s クラウド」の制作実績をご覧ください。

テクリコ様「リハまる」PR動画

株式会社テクリコ様からのご依頼で、リハビリシステム「リハまる」の大阪・関西万博出展ブース向けPR動画を制作しました。医療関係者に加え、一般の来場者にもシステムの特徴が伝わることを目指した案件です。

関係者へのインタビューを軸に、操作画面、テロップ、図解のアニメーションを組み合わせました。専門的な製品を、実際に関わる人の言葉と視覚情報で紹介する構成です。

展示会での説明や、専門商材の見せ方を検討している方は、企画・撮影・編集での工夫を掲載したテクリコ様「リハまる」の制作実績も参考にしてください。

撮影前に、製品情報と公開できる範囲をそろえる

仕様・性能は、確認担当者と根拠資料を決める

映像に載せる数値、製品名、使用条件は、最新の仕様書や説明資料をもとに確認します。例えば「作業時間を短縮できる」と伝えるなら、何と比較し、どの条件で確認した内容なのかも整理しましょう。

技術的な内容を確認する担当者を、台本・絵コンテの段階から決めておくと、撮影後の認識違いを防ぎやすくなります。制作会社へは完成イメージに加え、避けたい表現や掲載できない情報も共有してください。

工場・研究施設では、撮影可能な場所と時間を確認する

撮影許可を得る範囲と、映してよい情報の範囲を事前にそろえます。設備だけでなく、図面、モニター、製品ラベル、取引先名などが背景に映り込む可能性もあるため、現場の管理担当者と確認しましょう。

• 撮影エリア：立ち入り可能な場所、撮影禁止の場所、背景に映してよいもの
• 撮影時間：稼働中に撮れる工程、停止や準備が必要な実演
• 現場のルール：保護具、機材の持ち込み、作業員の動線、立ち会い担当者
• 公開範囲：Web公開、展示会限定、商談限定などの利用先

横型・縦型や短尺版は、撮影前に相談する

一度の撮影素材を複数の用途で使いたい場合は、必要な納品物を先に決めることが大切です。横型の紹介映像から縦型の投稿を作る場合、被写体やテロップの位置によっては、単純な切り抜きでは対応しにくいことがあります。

短尺版、字幕版、多言語版などの希望があれば、追加撮影・再編集の範囲と費用、出演者や音楽素材などの利用条件を見積もり時に確認しましょう。

制作費は、撮影と説明に必要な作業から考える

完成する動画の長さだけでは、制作費は決まりません。撮影日数、場所、出演者、アニメーション、ナレーション、納品する種類などによって必要な作業が変わります。

CapWorksの料金ページに掲載しているプランは、以下のとおりです。

2026年10月26日時点の料金ページ掲載額です。個別案件の確定額ではありません。税区分や出張費など、含まれる費用・追加費用は見積もり時にご確認ください。掲載内容は動画制作の料金ページで確認できます。

相見積もりでは、撮影日数、企画の範囲、修正対応、納品する動画の種類をそろえて比較しましょう。価格だけでなく、自社の用途に必要な作業が含まれているかを見ることが大切です。

公開後は、用途に合った反応を確認する

再生回数だけでは、営業や展示会での使いやすさは判断できません。利用を始める前に、何を確認するかを決めておきましょう。

• 製品ページ：動画の視聴状況と、資料請求・問い合わせへの移動
• 営業・商談：説明にかかる時間、よく出る質問の変化、次の打ち合わせへの進み方
• 展示会：映像を見た人との会話、実演への参加、会期後の問い合わせ
• 広告・SNS：視聴の継続、製品ページへの移動、相談や購入など目的に応じた行動

問い合わせや受注の変化は、広告配信、営業活動、展示会への出展などの条件も合わせて確認します。得られた質問や反応を、次の編集や説明内容の改善に活かしましょう。

製品の強みと利用場面から、企画を相談する

CapWorksは大阪を拠点に、撮影を含め全国の映像制作に対応しています。商品やサービスの特徴を整理し、企画・撮影・編集・納品まで相談いただけます。具体的な対応内容は、商品・サービス紹介動画の制作サービスをご覧ください。

「何を撮れば伝わるか分からない」という段階でも、ご相談いただけます。
製品資料、想定する視聴者、使用する場所、希望納期・予算を分かる範囲でお知らせください。工場や施設での撮影条件も踏まえて、必要な構成や制作内容を検討します。

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