バンパー広告とは？短尺CMの制作前に確認したい仕様と構成

短い広告で商品やサービスを知ってもらいたいとき、最初に決めるのは「何を盛り込むか」ではなく、見た人に何を一つ覚えてもらうかです。商品の名前、利用する場面、選ぶ理由。その優先順位が決まると、必要な映像や言葉も整理できます。

この記事では、Google 広告の公式仕様を確認したうえで、6秒の構成例、制作会社へ渡す情報、実績や見積もりの見方を解説します。既存動画を短く編集するか、新しく撮影するかを判断する際にも役立ててください。

結論｜伝えることを一つに絞る

短尺CMの基本は「一つの動画に、一つのメッセージ」。
冒頭で商品・サービスや利用場面を示し、最後に残したい言葉やブランドの見せ方を決めます。

たとえば飲食店なら、「駅から近い」「メニューが豊富」「価格がお得」を同時に説明するより、まずは看板料理のおいしさを映像で伝える構成が考えられます。視聴者が持ち帰る印象を一つにすると、何を見せるべきか判断しやすくなります。

また、認知、検索、購入を一度に求めると、短い時間に情報が集中します。名前を覚えてもらうのか、特定の商品に興味を持ってもらうのか、広告全体の目的に合わせて、この一本が担う役割を決めましょう。詳しい機能や購入条件は、別の動画や案内先のページで補足できます。

比較説明や使い方の理解が欠かせない商品では、長めの動画との組み合わせも検討します。6秒ですべてを説明しようとせず、短い広告は興味を持つ入口、詳細ページは納得して選ぶための場所というように、役割を分けると構成が明確になります。

バンパー広告の仕様を確認する

Google 広告の「動画広告フォーマットの概要」では、バンパー広告を5〜6秒のスキップ不可の動画広告として説明しています。短く覚えやすいメッセージを幅広い視聴者に届ける形式で、他の動画の再生前・途中・再生後に表示されます。

スキップ不可。

「スキップ不可」は、集中して見てもらえることや成果を保証する条件ではありません。短い動画でも、内容や表示頻度によって受け取られ方は変わります。また、YouTube ショート広告は別の形式なので、「短い動画だから同じ仕様」と考えないようにしましょう。

出稿前には公式ヘルプと実際の管理画面で再確認してください。形式の説明はGoogle 広告「動画広告フォーマットの概要」、公開設定や入稿素材はGoogle 広告「スキップ不可のインストリーム広告」を参照できます。

6秒の構成は「何の商品か」「魅力」「名前」で考える

構成を考えるときは、冒頭・中盤・最後に、それぞれ役割を持たせると整理できます。以下は、架空の飲食店で看板料理を印象づけるための一例です。秒数の配分は制作上の目安で、媒体の規定ではありません。

1. 0〜1秒：何を見せる広告か伝える
   焼き上がった料理を大きく見せ、店名も画面内に配置します。
2. 1〜4秒：一つの魅力を見せる
   料理を切り分ける動きと湯気で、できたてのおいしさを表現します。
3. 4〜6秒：覚えてほしい情報を残す
   料理と店名、短いコピーをまとめ、読める時間を確保します。

ロゴは最後だけに出すと決めず、冒頭から商品や場面になじませる方法も検討します。印象的な映像でも、どの会社や商品の広告なのか分からなければ、覚えてほしい情報につながりません。

テロップとナレーションは、映像で伝わる内容を補う量に絞ることが大切です。説明を早口で詰め込んだり、小さな文字を大量に表示したりせず、実際の速さで再生して確認しましょう。音声を消した状態でも、商品と中心となるメッセージが読み取れるかを見ておくと安心です。

訴求したい魅力が複数ある場合は、一本にまとめず、テーマ別に複数案を作る方法もあります。「料理」「店の雰囲気」などに分けつつ、店名や色、締めの表現をそろえれば、同じブランドとして見せやすくなります。

制作前に渡す情報｜決まっていない項目も共有する

制作会社への相談では、完成した台本よりも、誰に、何を伝え、どこで使うかを共有することが先です。次の情報をそろえると、構成や撮影の必要性を判断しやすくなります。

既存素材がある場合も、長尺動画を6秒に切るだけで成立するとは限りません。商品が登場するまでの前置きが長い、ロゴが小さい、説明の途中から始まるといった場合は、短尺用に並べ替えたり、必要なカットを追加したりします。

横型から縦型へ展開する場合は、切り抜いたときに商品や文字が欠けないかも確認しましょう。複数の掲載先を想定しているなら、撮影前に画面比率を共有することで、後からの作り直しを避けやすくなります。

依頼内容は、たとえば「初めて知る人に、新商品の名前と使う場面を覚えてほしい。商品写真はあるが、撮影は未定」という伝え方で構いません。未定の項目を明示すれば、素材を活用する案と追加撮影する案を比較しやすくなります。

素材の利用条件も準備項目です。出演者、写真、音楽などを広告に使えるか、利用媒体・期間・地域に制限がないかを整理してください。撮影場所の許可取得や素材の権利確認を誰が担当するかも、依頼時に分担を決めておきます。

制作実績は、再生数より先に構成を見る

実績を比較するときは、冒頭に何を置き、商品やブランドをいつ認識できるかに注目してください。再生数だけでは、広告費、配信期間、対象者の違いを判断できません。自社が伝えたい内容に近い表現を探すことが、依頼先を選ぶ手がかりになります。

ベルェベル美容専門学校様｜6秒広告の企画・撮影・編集

CapWorksでは、学校の認知向上を目的としたベルェベル美容専門学校様のYouTubeバンパー広告で、企画・撮影・編集を担当しました。「美容室編」を含む複数パターンの6秒広告を制作しています。実際の長さを体感しながら、人物の見せ方や学校名を認識するタイミングをご確認ください。
ベルェベル美容専門学校様「美容室編」の制作実績を見る

フリュー株式会社様｜世界観を事前にすり合わせる

「MY PALETTE」の映像では、絵コンテやデモ動画で完成イメージを共有し、商品の見せ方や色味を検討しています。こちらはバンパー広告の配信成果を示す事例ではなく、表現や制作の進め方の参考です。
フリュー株式会社様「MY PALETTE」の制作実績を見る

公開事例と同じ成果が、別の案件でも得られるとは限りません。「商品を選ぶ理由を示すか」「体験の魅力を伝えるか」を整理したい場合は、短尺動画の広告・PR使い分けを解説した記事も参考にしてください。

費用と依頼範囲｜制作費・広告費・運用費を分ける

動画が短くても、制作費が長さに比例して安くなるわけではありません。企画、撮影、出演者、スタジオ、CG、ナレーション、納品パターン数によって作業は変わります。見積もりでは金額だけでなく、含まれる工程と追加費用の条件を比較しましょう。

予算は、映像を作る制作費、配信に使う広告費、設定や改善を依頼する運用費に分けて考えます。表示1,000回あたりの広告費を一律に決めつけず、配信条件に合わせて見込みを確認してください。素材の追加、縦横比の展開、修正回数も見積もり時に確認すると、認識のずれを防げます。

大阪を拠点とするCapWorksでは、6秒広告を含むCMの企画・撮影・編集を相談できます。対応内容はテレビCM・WebCM制作サービスをご覧ください。遠方での撮影条件や出張費、媒体ごとの入稿・広告運用・効果測定の対応範囲は、案件ごとにご確認ください。

納品前と配信後に確認すること

納品前は、初見で何の広告か分かるか、最後の文字を読み切れるか、広告とリンク先の内容が合っているかを確認します。制作に参加していない人に一度見てもらい、覚えている商品名や印象を聞くと、説明不足に気づく手がかりになります。

配信後は、表示回数や届いた人数、同じ人への表示頻度などを、目的と合わせて振り返ります。クリックや購入も確認する場合は、計測方法を運用担当者と先に決めておきましょう。複数案を比較するときは、対象者や配信期間の違いも確認し、結果を映像だけの良し悪しと決めつけないことが大切です。

まずは「誰に、何を覚えてほしいか」から相談する

企画や素材が決まっていなくても、公開先、届けたい相手、希望する完成形が分かれば、相談の出発点になります。既存映像の再編集を希望する場合は、素材の有無と使用条件もお知らせください。

6秒で、何を伝えるか。一緒に整理します。
新規撮影・既存素材の活用など、ご希望に合わせてご相談ください。
相談・見積もりは無料です。
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